日本手機~看廣告換紅利

在2008年6月日本手機配備數位電視功能比率首度突破7成，自從日本手機數位電視功能開通後，已生產3682萬3000支可收看數位電視的手機。日本同時也公佈 6月份手機出貨數量為522萬8000支，對去年同期成長2.2%。

除了PHS之外的CDMA、3G等規格手機總出貨量為508萬1000支，是2007年7月以來睽違11個月重回單月突破500萬支的關卡，從數據中可明顯看出手機製造業者在夏季推出配備重視1 Seg數位電視、多媒體影音等功能的機種確實吸引不少買氣。


看廣告換紅利
這是日本也推出一個有創意的廣告推廣方式，因為現代人在看電視的時候，只要一看到廣告就會轉台，沒有耐心的繼續看下去，所以日本的手機相關業者就想到了一個方法，讓使用者自己去點選廣告來收看。

日本近年來由於手機通訊速度提升與定額封包傳輸制度，手機影音廣告因此成為目前備受期待的行銷手段之一。所以日本CAmobile、電通、Cyber Communications等3社以電通研發的「供給型廣告系統」以驗證紅利點數型手機廣告的效益。

實驗在KDDI公司的「ixen」手機入口網站實施，消費者可在該網站中選擇收看各種商品影音廣告，收看後填答問卷調查即可得到ixen點數，可用來兌換來電鈴聲、待機圖片等各項手機加值服務或特殊贈品。

所謂的紅利點數型手機廣告，是結合影音廣告與目前既有的點數回饋模式，加上可視使用者反應更改點數支付額度的供給型廣告系統。

電通認為每一位使用者對廣告的喜好或接受度各有不同，因此以「市場原理決定誘因」為基礎研發供給型廣告系統，分析使用者填答生活屬性、嗜好、瀏覽紀錄、對特定廣告的接受程度等問卷調查後，由系統自動算出哪種類型的廣告該用多少點數才能吸引特定使用者點選收看，並經由多次問卷調查逐次修正以求最大準確度。

我覺得日本的公司藉由這個策略能有效的找到目標群眾，因為廣告都是由使用者自己去點選收看，應該都會找自己有興趣的題材來收看，所以對於商品的宣傳有一定的效用，而且看廣告又能積紅利換一些其他想要的服務，使用者可以獲得一些利益，而廣告主的商品能見度也會增加，對於兩者都有好的影響。

在其他國家2001年有廠商，推出用戶只需撥通指定號碼，聽完廣告訊息就可獲得免費通話秒數，為廣告商帶來嶄新的商機。目前以台灣手機普及率高達九成，而且加值服務使用率，已近六成的情形來看，行動電話形成極具潛力的廣告媒體。








參考資料：
日本實驗新手機廣告：看廣告換紅利
日本新手機已7成支援數位電視功能
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